A Rituals Cosmetics assinala 25 anos de existência com números que confirmam aquilo que os consumidores já sentem nas lojas: a marca holandesa tornou-se uma referência global em bem‑estar, luxo acessível e experiências sensoriais contemporâneas.
Fundada em Amesterdão por Raymond Cloosterman, a Rituals Cosmetics, nasceu com uma ambição clara — transformar rotinas do dia a dia em momentos com significado. Duas décadas e meia depois, essa visão mantém‑se atual, agora sustentada por uma oferta de produtos reconhecida pela qualidade, inovação e design moderno.
Em 2025, a marca alcançou uma receita líquida de 2,43 mil milhões de euros, registando um crescimento de 16% face ao ano anterior. Com um EBITDA de 545 milhões de euros, a Rituals afirma‑se hoje como uma das marcas de beleza de luxo com crescimento mais rápido a nível mundial.
O percurso é notável: de uma pequena equipa de três pessoas num porão junto a um canal de Amesterdão, a Rituals passou a contar com quase 1.500 boutiques próprias e presença em mais de 4.500 lojas e perfumarias de luxo, distribuídas por 33 países. França, Itália e Reino Unido destacaram‑se como alguns dos mercados com maior crescimento no último ano.
A experiência física continua a ser central na estratégia da marca. Só em 2025, abriram mais de 200 novos espaços em todo o mundo, incluindo flagship stores em localizações icónicas como a Oxford Street, em Londres, a Bahnhofstrasse, em Zurique, e a Gràcia Street, em Barcelona. Em paralelo, o canal digital representa já mais de 20% da receita total, refletindo uma integração cada vez mais fluida entre lojas físicas e online.
A inovação tem sido um dos principais motores deste crescimento. Ao longo do último ano, a Rituals apresentou cerca de 200 novidades de produto, reforçando categorias-chave ligadas ao bem‑estar e ao lifestyle. Fórmulas de elevada qualidade, fragrâncias sofisticadas e embalagens elegantes continuam a definir o ADN da marca, agora aliado a uma abordagem cada vez mais sustentável.
Pioneira na certificação B Corporation™ no setor da beleza, a Rituals vendeu mais 10 milhões de recargas em 2025, um aumento de 22% face ao ano anterior. A transição para embalagens de vidro mais circulares e o incentivo à reutilização fazem parte de uma estratégia que alia estética, funcionalidade e responsabilidade ambiental.
A visão de bem‑estar estende‑se também à tecnologia de beleza com o lançamento do Mind Oasis, um conceito imersivo que traduz a filosofia da marca em experiências de relaxamento profundo. Disponível atualmente na Holanda, França e Reino Unido, o Mind Oasis combina tratamentos de hidroterapia e massagens cerebrais, com novas aberturas internacionais previstas para 2026.
Para Raymond Cloosterman, fundador e CEO da Rituals Cosmetics, este aniversário representa muito mais do que um marco temporal. “Sempre foi o meu sonho criar uma marca global de ‘Luxury Feelgood’. Uma proposta única que combina produtos de luxo de alta qualidade com preços acessíveis, criando impacto positivo e redefinindo o conceito de luxo”, afirma. O futuro passa por investimentos contínuos: remodelação de lojas, expansão na Ásia, aceleração da inovação e o crescimento do Mind Oasis. “A ambição é clara: crescer garantindo um impacto positivo nas pessoas e no planeta.”
Esse compromisso traduz‑se também no programa 10% Profit Pledge, através do qual a Rituals doa 10% dos lucros líquidos a causas ligadas ao bem‑estar mental dos jovens e à proteção da natureza. Em apenas um ano, a iniciativa já apoiou projetos que impactaram milhões de jovens e contribuíram para a preservação de oceanos e florestas.
Ao celebrar 25 anos, a Rituals reforça a sua posição como uma marca moderna, consciente e profundamente alinhada com um novo conceito de luxo — aquele que cuida, inspira e cria momentos de pausa com significado.
