Num ano em que o turismo regional bateu recordes e o território enfrentou um inverno duro, o Centro de Portugal escolheu a BTL 2026 para revelar a sua visão para o futuro — uma visão que aposta na coesão, na inovação e na força das comunidades. A presença do destino na feira, marcada por uma agenda intensa e por novos instrumentos estratégicos, reforçou o papel do Centro de Portugal na BTL 2026 como um dos protagonistas do certame.
Depois de um 2025 histórico, com quase 8,5 milhões de dormidas e 552 milhões de euros de proveitos, a região chega à maior feira de turismo do país com a ambição de consolidar crescimento e afirmar um novo rumo estratégico.
Um plano que coloca as pessoas no centro
O momento mais marcante do dia foi a apresentação do novo Plano Regional de Desenvolvimento Turístico e do Plano de Marketing, conduzida pela equipa da IdTour. Sob o mote “Mobilizar a Região | Levar desenvolvimento às comunidades locais”, o documento assume o turismo como instrumento de coesão territorial, valorização dos recursos endógenos e geração de impacto real nas populações.
A estratégia aponta para um destino mais competitivo, mais sustentável e mais preparado para responder às exigências de um mercado global em transformação — sem perder a identidade que o distingue.
Rui Ventura: confiança num território resiliente
Na abertura oficial do stand, Rui Ventura, presidente da Turismo Centro de Portugal, destacou a trajetória de crescimento da região e a sua capacidade de superação. Recordou os resultados de 2025, mas não ignorou o início difícil de 2026, marcado pela tempestade Kristin e por episódios severos de inundações.
“Já superámos adversidades no passado e voltaremos a fazê-lo”, afirmou, sublinhando que a presença do Centro de Portugal na BTL 2026 assume este ano um significado especial: o de reafirmar confiança num território que não desiste.
Gastronomia imersiva e inovação que surpreende
Entre os momentos que mais despertaram curiosidade esteve a experiência “Sabores ao Centro”, uma proposta gastronómica imersiva que combina tecnologia, narrativa territorial e degustação. A abordagem multissensorial reforça a aposta da região em formatos inovadores de promoção, capazes de envolver o visitante e traduzir a diversidade gastronómica do território.
Turismo desportivo como motor de projeção internacional
A apresentação da edição de 2026 do WRC Vodafone Rally de Portugal voltou a colocar o Centro de Portugal no mapa dos grandes eventos internacionais. A sessão conjunta com a Turismo do Porto e Norte e o Automóvel Club de Portugal reforçou a capacidade da região para acolher competições de grande escala e consolidar a sua posição no turismo desportivo.
Municípios alinhados e nova campanha promocional
Ao longo do dia, vários municípios apresentaram iniciativas, produtos e experiências que evidenciam a vitalidade do território. A programação gastronómica e cultural reforçou a ideia de um destino coeso, articulado e com uma visão comum.
O dia terminou com o Jantar Oficial do Centro de Portugal, que serviu de palco ao lançamento do novo filme promocional “Aqui nunca é demais”, peça central da estratégia de comunicação para 2026.
Reconhecimento institucional fecha o dia
O stand acabou por atrair também a atenção das mais altas figuras do setor público, entre elas o Presidente da Assembleia da República, José Pedro Aguiar-Branco, o Secretário de Estado do Turismo, Pedro Machado, e o presidente do Turismo de Portugal, Carlos Abade. Uma presença que, mais do que protocolar, sinaliza o reconhecimento do papel crescente do Centro de Portugal no turismo nacional.
