O projeto Music360 é uma iniciativa inovadora, financiada pelo programa Horizonte Europa, que aposta em tecnologia de ponta para monitorizar a música tocada em locais públicos, como cafés, bares, lojas e centros comerciais. Criado por um consórcio de especialistas em música, académicos e representantes da indústria, o projeto pretende medir e valorizar o impacto da música nesses espaços, promovendo uma remuneração justa para os seus criadores.
A GDA – Gestão dos Direitos dos Artistas, entidade portuguesa responsável pelos direitos de músicos, atores e bailarinos, faz parte deste consórcio europeu, que inclui outras entidades de gestão de direitos, universidades e empresas de engenharia. Ao lado de organizações como SENA, BUMA, IMRO e AEPO-ARTIS, bem como universidades e empresas de tecnologia de diversos países, o Music360 está comprometido em criar um sistema que reconheça e recompense o valor real da música em ambientes comerciais.
A música em espaços públicos, além de enriquecer a experiência do consumidor, traz benefícios para o ambiente de trabalho e para o desempenho dos negócios. No entanto, muitas vezes, os artistas e detentores de direitos não recebem uma compensação justa por essa utilização. O Music360 quer mudar essa realidade, proporcionando uma remuneração transparente e equitativa para os criadores. O projeto, atualmente em fase de implementação, foca-se no impacto da música em setores como o retalho, hotelaria e entretenimento.
Em Portugal, a GDA e a Audiogest já instalaram dispositivos de monitorização em bares e discotecas por todo o país, permitindo identificar em tempo real as músicas tocadas. Esses dados, cruzados com as bases de dados da GDA, facilitam a atribuição de direitos aos artistas de forma precisa e eficiente.
Segundo Bruno Gaminha, diretor de Distribuição da GDA e um dos investigadores do projeto, “a música é parte do nosso tecido cultural e influencia a experiência emocional em espaços públicos. Contudo, os criadores raramente são devidamente compensados por essa exploração comercial”. O objetivo do Music360, explica, é implementar um sistema que rastreie o uso da música em tempo real, assegurando transparência e justiça nos direitos.
O Music360 vai além do impacto económico da música: o projeto explora as influências culturais, sociais, psicoemocionais e até terapêuticas da música. Em estudos realizados em países onde a iniciativa já está ativa, como a Holanda e a Finlândia, os resultados são promissores. Na Holanda, observou-se que a participação dos funcionários na escolha das playlists melhora o ambiente de trabalho e a interação com os clientes, resultando em mais vendas. Já na Finlândia, playlists customizadas aumentaram o volume de vendas e o impacto emocional dos clientes.
Ao apoiar a valorização da música e a remuneração justa dos seus criadores, o Music360 quer transformar a forma como vemos a música – não apenas como entretenimento, mas como um elemento essencial na construção social e cultural. Para os mentores do projeto, este é um passo importante para garantir um futuro mais justo e sustentável para os artistas, reforçando o papel da música como uma fonte de bem-estar e ligação humana.
