Um perfume personalizado através de gravação ou pintura no frasco é a proposta de uma iniciativa que passa por três centros comerciais portugueses.
A iniciativa de perfume personalizado da Guerlain está a decorrer no CascaiShopping e segue depois para o Colombo e o NorteShopping, num percurso que se prolonga até ao início de novembro. A apresentação da nova versão de L’Heure Bleue dá o contexto ao programa, que aproxima a escolha de uma fragrância do trabalho decorativo sobre o vidro.
A expressão perfume personalizado refere-se, neste caso, à apresentação. A composição mantém-se tal como foi definida pela perfumista, enquanto a embalagem pode receber uma intervenção. Não está em causa desenvolver um aroma individual ou escolher os seus ingredientes, mas acrescentar um detalhe ao frasco de uma fragrância já existente.
Gravação e pintura dão um toque pessoal aos frascos
A gravação e a pintura são as duas técnicas anunciadas para esta iniciativa. A primeira trabalha a superfície do vidro; a segunda introduz uma componente de cor e desenho. O resultado incide sobre a aparência do objeto, preservando o perfume que guarda.
Esta diferença ajuda a compreender a proposta: a mesma fragrância pode surgir em frascos com apresentações distintas. A escolha do aroma e a intervenção na embalagem pertencem a momentos diferentes, embora se encontrem nesta ação dedicada ao perfume personalizado.
O programa de perfume personalizado inclui também pregadeiras com charms, pequenos elementos decorativos, e ramos de flores associados à compra de uma fragrância. Há ainda postais acompanhados por amostras. São componentes da iniciativa comercial, cujo calendário prevê três etapas consecutivas.
A presença destes elementos decorativos liga-se a uma relação antiga entre perfumaria e desenho de frascos. Na história da Guerlain, essa atenção ao vidro antecede em várias décadas o aparecimento de L’Heure Bleue.
Dos frascos do século XIX ao perfume personalizado
Em 1853, Pierre-François-Pascal Guerlain dedicou a Eau de Cologne Impériale à imperatriz Eugénia, mulher de Napoleão III. A apresentação ficou a cargo da vidraria Pochet du Courval, que produziu um frasco ornamentado com abelhas do Império pintadas a ouro e um motivo de grinalda inspirado na coluna de Vendôme.
Esse episódio permite enquadrar a importância da embalagem na trajetória da casa francesa, cuja história remonta a 1828. O frasco tinha uma identidade visual ligada à destinatária e ao contexto da criação, acompanhando a composição perfumada com referências reconhecíveis no vidro.
A iniciativa atual de perfume personalizado recupera a atenção à apresentação numa escala diferente, através de gravação e pintura. O trabalho sobre a embalagem aproxima dois momentos separados por mais de um século: a conceção do frasco como parte da identidade de uma fragrância e a possibilidade de acrescentar uma intervenção pessoal à sua superfície.
L’Heure Bleue numa nova leitura da hora azul
É nesta relação entre perfume e objeto que entra L’Heure Bleue. Criado por Jacques Guerlain em 1912, o perfume tem agora uma reinterpretação assinada por Delphine Jelk, diretora criativa de perfumes da marca.
A inspiração continua a ser a hora azul, o intervalo entre o dia e a noite em que o céu adquire tons azulados. A nova Eau de Parfum mantém a ligação à íris e à baunilha da criação original, introduzindo um acorde ozónico fresco.
Segundo a marca, foi desenvolvida uma tintura de íris específica para esta versão, combinada com manteiga de íris. A fórmula inclui pera e néroli na abertura, jasmim no coração e baunilha, ambroxano e almíscares nas notas de fundo.
O frasco conserva a forma de coração invertido associada ao original de 1912, agora com um degradé azul e o nome em letras douradas. O modelo é recarregável, permitindo manter a embalagem depois de terminado o conteúdo.
O calendário da iniciativa de perfume personalizado
No CascaiShopping, a ação decorre até 11 de outubro, na Praça Central, no piso 0. Segue-se o Colombo, de 14 a 21 de outubro, também na Praça Central, no piso 0.
A última etapa realiza-se no NorteShopping, entre 28 de outubro e 5 de novembro, data em que termina o percurso anunciado.
