O Piauí voltou a Lisboa com a ambição clara de deixar de ser apenas um ponto no mapa brasileiro para se afirmar como um Estado com voz própria no imaginário dos portugueses. Três anos depois da primeira apresentação na capital e de uma presença contínua no mercado europeu, o estado lança agora uma campanha multimeios que marca uma viragem estratégica na forma como se apresenta ao mundo.
Sob o conceito “Piauí. Um Brasil Sensacional.”, a nova comunicação assume aquilo que o destino tem de mais singular: uma identidade estética vibrante, uma diversidade natural surpreendente e uma cultura que pulsa entre o sertão, o litoral e a ancestralidade pré-histórica da Serra da Capivara.
Uma narrativa que coloca o território no centro
O desafio para 2026 foi transformar a força visual que marcou as campanhas anteriores numa narrativa mais madura, consistente e territorial. Como explica Delano Rocha, Diretor Técnico do SEBRAE Piauí, desde o início do Showcase Piauí, em 2023, a equipa sabia que não estava apenas a promover um destino, mas a construir uma marca para um território específico. Essa visão evoluiu para uma comunicação que aposta no reconhecimento da força estética através de uma narrativa mais clara e concisa, dando origem ao conceito “Piauí. Um Brasil Sensacional.” — uma inversão consciente em que o território assume o protagonismo e o Brasil surge como contexto que reforça, e não sobrepõe, a sua singularidade.
Rocha sublinha ainda que, este ano, a opção recaiu sobre uma linguagem viva, urbana e sensorial, em que cada peça foi pensada para gerar reconhecimento imediato e reforçar, de forma consistente, o nome do destino no imaginário internacional. Para o responsável, mais do que uma campanha, este projeto representa um posicionamento e um convite para ver, sentir e lembrar o Piauí como ele é: único, vibrante e verdadeiramente sensacional.
A identidade visual segue essa lógica: tipografias contrastantes, sobreposições de imagem, cores intensas e uma direção de arte contemporânea que ecoa a estética plural do complexo brasileiro, convergindo para um ponto: o nome do Estado do Piauí surge sempre como eixo central.
Um destino que fala ao viajante português
Do ponto de vista da oferta, o Piauí posiciona‑se como um destino de natureza, autenticidade e experiências diferenciadoras — atributos que dialogam diretamente com o perfil do viajante português, cuja permanência média no Brasil ronda as 12 noites.
O estado reúne alguns dos cenários naturais mais singulares do país. O Delta do Parnaíba, único delta em mar aberto das Américas e um dos maiores do mundo, destaca‑se pelas paisagens naturais e pelas atividades de ecoturismo. O Parque Nacional da Serra da Capivara, classificado como Património Mundial Cultural pela UNESCO, preserva um dos mais importantes conjuntos arqueológicos das Américas. A integração na Rota das Emoções, em articulação com Maranhão e Ceará, reforça a atratividade regional, combinando dunas, lagoas, praias preservadas e uma forte identidade cultural. A isto somam‑se um litoral ainda intocado e uma gastronomia rica, marcada por ingredientes locais e tradições profundas.
Com 251.755 km², 224 municípios, 3,27 milhões de habitantes e um PIB superior a R$ 72 mil milhões (cerca de 13,1 mil milhões de euros), o Piauí aposta no turismo como motor de desenvolvimento económico sustentável, reforçando a sua presença junto de mercados internacionais prioritários como Portugal.
Uma campanha que ocupa a cidade e o digital
A estratégia, que decorre entre fevereiro e março de 2026, acompanha as ações do Showcase Piauí em Portugal e aposta numa presença multicanal: mupis em zonas estratégicas de Lisboa — Aeroporto Humberto Delgado, Parque das Nações, Cais do Sodré e Avenida da Liberdade —, campanha digital e social media, além de ativações presenciais e experiências culturais. O ponto alto será a participação na BTL – Lisbon Travel Market, onde o Piauí terá destaque no stand do Brasil, Destino Internacional Convidado da próxima edição.
Para Glauco Fuzinatto, Presidente da VBRATA, promover um destino é, acima de tudo, construir uma narrativa capaz de gerar reconhecimento, desejo e conexão. Na sua perspetiva, o Piauí chega a 2026 com maior maturidade no mercado português: já não é uma descoberta pontual, mas um território com identidade, voz própria e uma proposta turística clara. O novo posicionamento sintetiza um destino confiante, contemporâneo e preparado para competir no cenário global.
Um destino que quer ser lembrado
Com foco estratégico, consistência narrativa e uma linguagem visual autoral, a campanha “Piauí. Um Brasil Sensacional.” consolida o Showcase Piauí como um projeto de posicionamento — não apenas de promoção. O objetivo é simples e ambicioso: que o Piauí deixe de ser uma descoberta ocasional e passe a ser um destino presente, reconhecido e desejado pelos portugueses.
No fundo, esta campanha propõe exatamente isso: ver, sentir e lembrar o Piauí como ele é — único, vibrante e verdadeiramente sensacional, estado brasileiro.
