O Turismo do Alentejo apresentou em Marvão a segunda vaga da campanha «Alentejo não se explica, descobre-se com vagar», que revela uma nova perspetiva da região nos meses mais frios.
A luz transforma as paisagens, as serras ganham novas tonalidades e os dias mais frescos convidam a descobrir uma região onde a gastronomia, as tradições e o património assumem particular protagonismo. É este Alentejo, mais intimista e acolhedor, que regressa à comunicação turística nacional, numa proposta que procura despertar a curiosidade dos portugueses fora da época de verão.
Apresentada este sábado, 17 de outubro, na Sociedade Rural, em Marvão, a nova fase da campanha do Turismo do Alentejo representa um investimento de 150 mil euros e pretende reforçar a notoriedade do destino, incentivando as viagens durante os últimos meses do ano.
Turismo do Alentejo valoriza a autenticidade da região
Depois de uma primeira vaga lançada em junho, centrada nas experiências de verão, a nova campanha recupera um Alentejo associado ao conforto, à proximidade com as pessoas e à ligação ao património cultural e natural.
José Santos, presidente da Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo, destacou a autenticidade como um dos principais atributos do território, defendendo que esta característica não necessita de ser construída artificialmente para despertar o interesse dos visitantes. «Todos os destinos querem ser autênticos? Claro que sim. Mas a diferença é que nós não temos de fazer muito no Alentejo para sermos autênticos. Basta acordarmos todos os dias e sermos naturais», sublinhou José Santos
A diversidade das paisagens e a identidade das comunidades constituem, segundo o responsável, elementos essenciais da promoção regional. A escolha de Marvão para acolher a apresentação reflete essa visão, valorizando uma vila histórica onde o património arquitetónico se encontra com a paisagem da Serra de São Mamede.
Para o Turismo do Alentejo, a nova comunicação procura transmitir precisamente essa proximidade entre território, tradições e visitantes, sem perder a identidade que distingue a região.
Da água do verão aos ambientes intimistas do outono
A segunda vaga mantém o conceito desenvolvido pela New Light Pictures, mas apresenta uma linguagem visual adaptada à mudança das estações. João Viegas, diretor criativo da agência responsável pela campanha, explicou que a primeira fase procurou contrariar algumas das imagens tradicionalmente associadas ao Alentejo, dando visibilidade a paisagens onde a água assume um papel inesperado.
«Na primeira vaga, o principal objetivo era mostrar um Alentejo diferente, com a presença da água. É um Alentejo um bocadinho inesperado. Não estamos tão habituados a ver o Alentejo com a vertente das cascatas, por exemplo, e isso foi uma descoberta, uma imensa surpresa», revelou.
Agora, o Turismo do Alentejo apresenta uma perspetiva diferente, marcada pelas paisagens serranas, pelo património arquitetónico e pela gastronomia associada aos meses mais frios. «Esta segunda vaga vem convidar o espectador e o possível turista a descobrir o Alentejo também neste período de outono e inverno», acrescentou João Viegas.
O público-alvo é abrangente, incluindo famílias e jovens casais que procuram pequenas escapadinhas ou alguns dias de descanso, num ambiente onde a tranquilidade e o contacto com a identidade local ganham relevância. «É um Alentejo mais intimista, mais virado para dentro, para o património arquitetónico, talvez até para as festas mais natalícias», explicou o criativo, destacando ainda os territórios de altitude, como Marvão, e a riqueza gastronómica da região.
Turismo do Alentejo deixa as imagens contar a história
A simplicidade continua a marcar a linguagem criativa da campanha. Em vez de apresentar explicações detalhadas, o Turismo do Alentejo aposta numa sucessão de imagens que procuram transmitir a identidade regional através da paisagem, dos produtos e das tradições.
Durante a apresentação, João Viegas evocou o nascer do sol em Marvão, descrevendo os tons ocres, violetas e azuis que iluminavam as serras e as planícies naquela manhã. «Há lugares onde não é preciso explicar porque é que estamos aqui e Marvão é um deles», afirmou.
A reflexão enquadra o conceito visual da campanha, que apresenta um filme publicitário de 20 segundos, sem narração, construído a partir de diferentes elementos do território. Da paisagem à mesa, do trabalho do oleiro às vinhas, cada imagem procura despertar a curiosidade e deixar espaço à descoberta, sem antecipar tudo aquilo que o visitante poderá encontrar.
É nesta abordagem que o Turismo do Alentejo mantém a essência da mensagem lançada no verão: há lugares que pedem tempo para serem conhecidos e cuja identidade se revela de forma gradual.
Campanha do Turismo do Alentejo reforça a promoção nacional
A segunda vaga da campanha será divulgada através de publicidade na televisão, nos meios digitais e em espaços exteriores, com especial incidência no mercado português. O Turismo do Alentejo pretende manter a região presente nas escolhas dos viajantes ao longo do ano, aproveitando também os feriados, os fins de semana prolongados e a aproximação da época natalícia.
A estratégia procura contribuir para uma distribuição mais equilibrada dos fluxos turísticos pelas diferentes zonas do território, dando visibilidade a propostas que ultrapassam a tradicional associação da região às férias de verão. «O Alentejo é um destino de proximidade com as pessoas», salientou José Santos, reforçando a importância da ligação entre visitantes, comunidades e património.
A campanha conta com o apoio do programa Alentejo 2030 e de fundos europeus, identificados pela entidade regional como o principal suporte financeiro da iniciativa. Com divulgação até 29 de novembro de 2026, a segunda vaga de «Alentejo não se explica, descobre-se com vagar» apresenta uma região que encontra na mudança das estações novos motivos para ser descoberta.
Entre as cores da paisagem, os sabores da gastronomia e a tranquilidade das serras, o Turismo do Alentejo prolonga uma mensagem que atravessa as duas fases da campanha: há destinos que se descobrem melhor quando o tempo deixa de ser uma preocupação.
