A Alma Portuguesa não se explica — sente-se. E foi exatamente esse sentimento que a Cerveja Sagres quis homenagear, num manifesto que saiu do ecrã para ganhar vida no Sagres Campo Pequeno, ao reunir vozes que refletem o que é, afinal, ser português. Ana Markl, Miguel Esteves Cardoso, Luísa Sobral e Rui Maria Pêgo foram algumas das personalidades que deram corpo a uma conversa descontraída, mas profundamente sentida, onde se procurou desvendar os traços que nos unem enquanto povo.
Entre palavras, memórias e sorrisos, construiu-se uma tapeçaria de emoções e contradições que compõem a identidade nacional. A conclusão foi clara: somos diferentes nas experiências, mas iguais na alma. Rimos com facilidade, choramos sem pudor, acolhemos de braços abertos e pertencemos a um lugar que nos vive por dentro. Este foi mais do que um evento — foi uma celebração daquilo que vibra em cada português.
Mas a Alma Portuguesa não cabe apenas num palco. Vive-se nas ruas, nos encontros improvisados, nos brindes que se fazem sem hora marcada. É por isso que, com a chegada dos Santos Populares e a proximidade do Dia de Portugal — o verdadeiro dia da alma nacional — a Cerveja Sagres lança o mote: “Alma Portuguesa, com certeza”.
Com uma campanha multicanal e um plano de ativações que percorre a cidade de Lisboa, a marca reforça o seu papel enquanto elo de ligação entre pessoas, bairros e tradições. Desde os elétricos às redes sociais, dos brindes virtuais às celebrações reais, a Sagres marca presença em 9 arraiais e mais de 240 pontos de venda, do Campo Pequeno a Alfama, da Estrela ao Cais do Sodré, passando por lugares icónicos como a Vila Berta ou a Doca da Marinha.
À música e às sardinhas juntam-se perucas festivas, brindes e decorações que enchem as ruas de cor — e de alma. A mesma alma que, segundo Catarina Ferraz, responsável de marketing da marca, “está nas palavras que trocamos, nos brindes que partilhamos e nas tradições e contradições que celebramos”.
