A New Balance lançou o lookbook sazonal Made in UK, um projeto que valoriza a herança britânica e destaca a tradição artesanal ligada à fábrica da marca em Flimby, no noroeste de Inglaterra.
A coleção reúne um grupo diversificado de personalidades que representam diferentes expressões do artesanato e da criatividade contemporânea britânica. Entre os participantes estão o ator e argumentista Charlie Cooper, conhecido pela série This Country, da BBC Three; o rapper e ator Bashy, vencedor de um prémio MOBO e integrante do elenco de Top Boy; a DJ e radialista Flo, da estação NTS; o skater Charlie Birch, ligado à New Balance Numeric; e a artista Jazz Grant, reconhecida pelos seus trabalhos em colagem e técnicas mistas.
Nas imagens, cada um posa com modelos produzidos exclusivamente no Reino Unido, nomeadamente o 991v2, o Allerdale e o 1500. Estes pares são fabricados na unidade de Flimby, local que se tornou referência internacional pelo rigor e pela atenção ao detalhe na produção de calçado.
O conceito de artesanato é entendido como um equilíbrio entre tradição e inovação: a preservação de métodos que continuam a ser eficazes, mas também a procura de novas soluções quando estas permitem melhorar o processo. A direção criativa do lookbook reforça esta ideia ao recorrer a cenários, estilistas e fotógrafos britânicos, traduzindo uma identidade cultural marcada pela regionalidade.
Ao assumir esta ligação ao território e ao destacar o papel dos artesãos e criadores britânicos, a campanha mostra como a produção Made in UK da New Balance continua a ter relevância internacional. Para além de reforçar a importância da fábrica de Flimby, o projeto reflete a diversidade cultural do Reino Unido e a forma como diferentes áreas artísticas e desportivas podem dialogar com a tradição industrial.
