Durante anos, os primeiros lugares do Brand Footprint foram dominados por marcas de alimentação e bebidas. Na edição de 2026, a Renova subiu ao 7.º lugar entre as marcas mais escolhidas em Portugal e manteve-se como a marca não alimentar mais bem classificada do estudo. O resultado consolida a posição da marca portuguesa num ranking que reflete os hábitos de compra dos consumidores.
Elaborado pela Worldpanel by Numerator, o Brand Footprint mede a presença das marcas no quotidiano dos consumidores através do indicador Consumer Reach Points (CRP), que combina o número de lares onde cada marca está presente com a frequência de compra. O estudo constitui uma das principais referências para acompanhar a evolução do mercado de grande consumo e os hábitos de compra dos portugueses.
A Renova somou 11 milhões de Consumer Reach Points, está presente em 58% dos lares portugueses e registou um crescimento de 3,3% no número de escolhas relativamente à edição anterior. O desempenho permitiu-lhe subir duas posições no ranking e consolidar a liderança entre as marcas de limpeza do lar.
Marcas mais escolhidas revelam uma mudança no ranking
A presença da Renova no Top 10 ganha um significado especial numa classificação tradicionalmente dominada por categorias de compra frequente, como alimentação e bebidas. A marca portuguesa passa a ser a primeira representante dos setores da higiene, limpeza e beleza a integrar este grupo de destaque, demonstrando que também estes segmentos podem conquistar uma presença relevante nas decisões de compra dos consumidores.
Este resultado reflete uma estratégia assente na inovação, no alargamento da distribuição e na criação de novas ocasiões de consumo. Entre os exemplos mais recentes encontram-se linhas de guardanapos com diferentes propostas gráficas, concebidas para responder a momentos de utilização distintos e acompanhar a evolução das preferências dos consumidores.
No período analisado, a marca registou ainda um aumento de 1,1 pontos percentuais na penetração, contrariando a tendência menos favorável observada em algumas categorias tradicionais do grande consumo. Os indicadores revelam uma evolução sustentada e uma presença cada vez mais consistente nos lares portugueses.
Marcas mais escolhidas evidenciam a competitividade das marcas nacionais
O Brand Footprint 2026 mostra igualmente o peso das empresas portuguesas no mercado de grande consumo. Das 50 marcas mais escolhidas pelos consumidores, 26 são nacionais, representando 52% da classificação. Em conjunto, estas marcas chegam a 99,7% dos lares portugueses e estão presentes em 38% dos cabazes de grande consumo.
Os resultados demonstram que as marcas mais escolhidas continuam a refletir a confiança dos consumidores nas insígnias nacionais, mesmo num mercado onde competem com alguns dos maiores grupos internacionais. A capacidade de inovar, assegurar uma ampla distribuição e responder às necessidades do dia a dia continua a ser determinante para consolidar essa preferência.
No caso da Renova, o desempenho alcançado confirma uma trajetória de crescimento sustentado e evidencia a importância de uma estratégia centrada na proximidade com o consumidor e na diversificação da oferta. A evolução registada no Brand Footprint acompanha uma presença consistente no mercado e traduz-se numa posição de destaque entre as marcas mais escolhidas em Portugal.
Marcas mais escolhidas antecipam a evolução do consumo
Além de identificar as marcas com maior presença nos lares, o estudo permite acompanhar a forma como os hábitos de compra evoluem e como novas categorias podem ganhar relevância nas escolhas dos consumidores. A presença da Renova entre as marcas mais escolhidas demonstra que o reconhecimento conquistado pelas marcas já não depende exclusivamente da frequência de compra de determinados produtos, mas também da capacidade de acompanhar as mudanças nas preferências do mercado.
Ao atingir o sétimo lugar da classificação geral e manter a liderança no segmento da limpeza do lar, a Renova reforça a posição entre as referências do grande consumo em Portugal. O resultado alcançado no Brand Footprint 2026 confirma uma evolução sustentada e contribui para destacar o papel das marcas portuguesas num mercado cada vez mais competitivo, onde a preferência dos consumidores continua a ser o indicador mais relevante para avaliar a sua presença e consistência.
