Amanhã, o Amoreiras Shopping Center terá um ritmo diferente. A música vai atravessar as galerias, Lisboa será contemplada do alto e, ao cair da noite, a voz de Carminho chegará à Praça Central. O Amoreiras Shopping Day encerra as comemorações dos 40 anos no mesmo lugar que, em 1985, surpreendeu uma cidade ainda pouco habituada a reunir compras, cinema, restaurantes e lazer sob o mesmo teto.
O programa do Amoreiras Shopping Day prolonga-se durante todo o dia, mas não se limita a assinalar um aniversário. Cada momento recupera uma parte da identidade construída pelo Amoreiras ao longo de quatro décadas: a ligação à moda, o gosto pela novidade, os encontros marcados nas galerias e a relação com uma Lisboa que mudou à sua volta.
Durante o Amoreiras Shopping Day, um piano ficará disponível para quem quiser tocar. Haverá quem se sente apenas para experimentar algumas notas e quem aproveite a presença de um professor para dar os primeiros passos no instrumento. A música surgirá de forma inesperada, interpretada pelos próprios visitantes, num espaço onde várias gerações aprenderam a combinar compras com momentos de lazer.
É uma imagem distante daquela que marcou a abertura do centro comercial. Na altura, o Amoreiras era uma novidade de tal dimensão que atraía pessoas vindas de diferentes pontos do país apenas para conhecerem o edifício. As torres transformaram a paisagem e o interior apresentou uma escala comercial pouco familiar aos portugueses.
Amoreiras Shopping Day recupera o espírito de uma estreia
Quando abriu, o Amoreiras não trouxe apenas lojas à capital. Introduziu uma nova forma de passar o tempo na cidade. Podia ir-se ao cinema, jantar, observar montras ou encontrar amigos sem abandonar o mesmo espaço. A visita deixou de estar necessariamente ligada a uma compra e passou a integrar os programas familiares e os encontros de fim de semana.
As memórias foram-se acumulando. Para uns, o Amoreiras ficou associado às sessões de cinema e aos almoços prolongados. Para outros, às primeiras marcas internacionais, às decorações de Natal ou à curiosidade de percorrer um edifício que parecia anunciar uma Lisboa mais cosmopolita.
Quatro décadas depois, o Amoreiras Shopping Day recupera esse espírito de novidade através de propostas espalhadas pelas galerias. Ilustrações personalizadas, acessórios criados no momento, maquilhagem e fotografia interativa introduzem diferentes pontos de paragem, sem retirar à música o papel de conduzir o ambiente.
As lojas juntam-se ao aniversário com oficinas, provas e trabalhos de personalização. Bombas de banho, brincos, estampagens e sabores preparados para a ocasião entram no programa como pequenos episódios de um dia vivido em movimento. Em vez de um palco isolado, o próprio centro comercial transforma-se no cenário da festa.
Esta ocupação dos vários espaços acompanha a evolução do conceito de centro comercial. O que começou por surpreender através da dimensão procura hoje criar uma relação mais próxima com o público, permitindo que os visitantes participem e experimentem diferentes propostas.
A cidade entra no Amoreiras Shopping Day
A meio da tarde, o Amoreiras Shopping Day ganha altura. O DJ Blanc leva a música até ao Amoreiras 360º Panoramic View, onde Lisboa deixa de ser apenas o endereço e passa a integrar o ambiente.
Do miradouro, a cidade revela-se num círculo quase completo. Avistam-se as colinas, o casario, o Tejo e alguns dos edifícios que ajudam a contar a transformação urbana da capital. Entre eles está o próprio complexo das Amoreiras, cuja arquitetura continua a distinguir-se no horizonte.
A subida ao miradouro cria também uma ligação entre o presente e o impacto que as torres tiveram quando surgiram. O edifício que durante anos foi observado de baixo passou a oferecer uma vista privilegiada sobre Lisboa. Durante o Amoreiras Shopping Day, esse cenário acompanha uma DJ Party e uma Coffee Party, dando ao aniversário um registo descontraído antes do concerto da noite.
Enquanto a música ocupa o ponto mais alto do edifício, a Bertrand abre espaço para outra forma de encontro. A apresentação do projeto “Human Skills na 1.ª Pessoa”, de Inês Sottomayor, integrado no universo do livro Aprender a Ser, reúne também os autores Sara Crispim e João Carlos Melo.
A conversa acrescenta uma dimensão cultural à programação e recorda como os centros comerciais foram alargando a sua relação com o público. Livrarias, apresentações, oficinas e eventos passaram a conviver com as montras e a restauração, refletindo outras formas de utilizar estes espaços.
Nas galerias, a Beauty Station, as Charm Stations, as ilustrações personalizadas e um robô fotógrafo que imprime as imagens no momento prolongam esse ambiente. As iniciativas surgem integradas no percurso pelo centro comercial, criando pequenas interrupções na rotina de quem passa.
Carminho encerra o Amoreiras Shopping Day
Quando Carminho subir ao palco da Praça Central, o dia chegará ao momento mais aguardado. A escolha da fadista estabelece uma ligação direta a Lisboa, cidade que faz parte da identidade do Amoreiras desde a sua origem.
A sua voz encerrará um percurso que começa de manhã com um piano aberto ao público, atravessa as galerias ao som de um DJ e sobe ao miradouro antes de regressar ao centro do edifício. A música funciona como fio condutor de uma festa distribuída por diferentes ambientes.
No Amoreiras Shopping Day, o concerto assinala também o fecho de um ano dedicado às quatro décadas do centro comercial. O Amoreiras Shopping Center foi inaugurado em 1985 e afirmou-se como o primeiro grande espaço de comércio e serviços em ambiente urbano em Portugal. Integrado num complexo de escritórios e habitação distinguido com o Prémio Valmor, tornou-se uma das imagens reconhecíveis de Lisboa.
A história do Amoreiras acompanhou mudanças profundas na cidade e nos hábitos de quem a vive. Resistiu ao aparecimento de novos espaços comerciais, renovou a oferta e encontrou outras formas de manter a ligação ao público. As memórias permanecem, mas o centro comercial continua a procurar um lugar no quotidiano contemporâneo.
O Amoreiras Shopping Day realiza-se amanhã, 23 de setembro, trazendo ao presente quatro décadas de memórias. Ao final do dia, a voz de Carminho encerrará o aniversário no coração do edifício. Entre as galerias que acompanharam gerações e a cidade que se avista do alto, o Amoreiras abre caminho às décadas seguintes sem apagar a história que o tornou parte de Lisboa.
