O som prepara-se para ganhar outra importância nos smartphones Motorola. A marca vai desenvolver equipamentos premium com áudio trabalhado em conjunto com a Bang & Olufsen, numa colaboração global e plurianual que leva a experiência acústica da empresa dinamarquesa para o universo móvel.
O acordo prevê a chegada da tecnologia “Audio by Bang & Olufsen” a alguns modelos de topo, com participação dos engenheiros da marca na definição do desempenho sonoro. Modos de áudio, experiência de utilização e integração do som no próprio produto fazem parte das áreas que deverão ser exploradas pelas duas empresas.
Smartphones Motorola com intervenção da Bang & Olufsen
A parceria aproxima duas marcas com histórias diferentes, mas com pontos de contacto no design e na forma como entendem a relação entre tecnologia e utilização quotidiana. A Motorola, integrada no grupo Lenovo, tem procurado dar maior peso à personalização e ao estilo dos seus equipamentos, enquanto a Bang & Olufsen construiu ao longo de um século uma identidade ligada à acústica, ao desenho industrial e ao trabalho artesanal.
Nos próximos smartphones Motorola abrangidos pelo acordo, a equipa técnica da Bang & Olufsen deverá participar no desenvolvimento e teste das soluções de áudio. O trabalho poderá estender-se a novas experiências sonoras e a uma presença mais profunda da tecnologia da empresa dinamarquesa em futuros lançamentos.
Ruben Castano, vice-presidente de Design, Brand e Customer Experiences da Motorola, considera que a colaboração resulta da procura por competências complementares. “A Bang & Olufsen tem vindo, ao longo de um século, a aliar excelência acústica, habilidade artesanal excecional e design icónico”, afirmou, acrescentando que o objetivo passa por tornar o som “uma parte muito mais intencional da experiência Motorola”.
A aposta nos smartphones Motorola surge num momento em que a qualidade sonora ganhou maior relevância na utilização diária destes dispositivos. Vídeo, jogos, chamadas, música e plataformas de streaming colocam o áudio num plano cada vez menos secundário, sobretudo entre os modelos posicionados nos segmentos superiores do mercado.
O áudio ganha espaço na experiência móvel
É neste contexto que entra o programa Audio by Bang & Olufsen. A iniciativa permite à empresa aplicar a sua experiência acústica a produtos de parceiros externos, adaptando o trabalho técnico às características e limitações de cada equipamento em vez de recorrer a uma solução sonora uniforme.
Duncan McCue, vice-presidente de Business Development & Strategic Partnerships da Bang & Olufsen, explica que o programa procura levar “experiências autênticas da Bang & Olufsen a produtos e categorias em que a qualidade do áudio é fundamental”. Nos smartphones Motorola, isso deverá significar um desenvolvimento adaptado a cada modelo e não apenas a utilização do nome da marca como elemento de comunicação.
A colaboração insere-se também numa estratégia mais ampla da Motorola, que tem estabelecido ligações com marcas e projetos ligados ao som, design, moda, desporto e cultura. Neste caso, porém, existe uma componente técnica claramente definida, com o áudio a entrar diretamente no processo de desenvolvimento dos equipamentos.
Ainda não foram identificados os primeiros smartphones Motorola que irão receber estas soluções. A informação disponível aponta apenas para dispositivos emblemáticos e para novos anúncios nos próximos meses, deixando em aberto quais serão os modelos de estreia e até onde poderá chegar a colaboração entre as duas empresas.
Essa indefinição mantém alguma expectativa em torno dos próximos lançamentos. Num segmento em que câmaras, ecrãs, desempenho e inteligência artificial concentram grande parte da atenção, os smartphones Motorola poderão procurar no som uma nova forma de diferenciação.
Para já, é essa mudança de prioridade que distingue o acordo. Os smartphones Motorola não deverão limitar-se a exibir uma associação com uma marca reconhecida no áudio: a intenção anunciada é integrar conhecimento acústico no próprio desenvolvimento dos produtos e tornar o som numa componente mais relevante da experiência final.
